Árnyalat-túltengés

2001.08.07. 10:14
Az autó nem "használt", hanem "elő-birtokolt", az embereket nem "kirúgják", hanem "cégen kívülre helyezik", a ruha színe nem "gesztenyebarna", hanem "cognac", tehát autónk sem lehet "kék", minimum "távoli űr". Az autóipar marketingesei a rengeteg színárnyalat miatt időnként hihetetlen fordulatokra ragadtatják magukat - veszett vörös, balkánkék vagy freeport zöld gyöngyház, és ez még csak a jéghegy csúcsa.
 
   
    Alpine

A színek nem csak puszta fizikai valójukban tesznek hatást a földi halandókra, hanem erős kommunikatív szerepet is hordoznak, amellyel az eladni kívánó cég kreatív szakemberei ruházzák fel őket. Egy mezei piros árnyalat például a célközönség (feltételezett) igényeinek megfelelően számos csomagolásban jelenik meg. Elég egy pillantást vetni a nagy autógyártó cégek színpalettájára, ahol egyből kiderül, hogy másfajta vásárlórétegnek szánják a chianti-vörös (elegancia, kifinomultság, ízlés), mint az impulse-, vagy victory- (győzelem) piros (fiatalság, energia, dinamizmus) sportautót.

 
   
  Aruba

Természetesen ha erőteljesebb hatást szeretnénk elérni (és feljogosítani magunkat arra, hogy kicsit megdobjuk az árakat), el kell feledkeznünk anyanyelvünk szavairól, és hangzatos angol/francia kifejezésekkel kell felcserélni azokat: bézs, piros, krém, kávé, szürke helyett beige, rouge, crème, coffe/café, graphite a trendi.

Az egyszerű és unalomig ismert, gyakori színnevek (piros, zöld, stb.) valóban nem túl fantáziadúsak, de ki választana magának vérpiros, halálfekete, vagy akár epezöld gépkocsit? A megoldásnak a jól bevált középút ígérkezik, olyan jelzőket kell a színek mellé illeszteni, melyek pozitív és jól célzott üzenetet kommunikálnak, így a harmónia dinamikus egyensúlya érvényre juthat.

 
   
    Emerald

A döntéseket komoly marketingmunka előzi meg, melyben a kulturális hatásokat és különbségeket csak akkor lehet figyelmen kívül hagyni, ha a piaci sikert egyenletünk elhanyagolható tényezőjeként kezeljük. Amerikában például a versenyek első helyezettjei kék szalagot kapnak, míg az európai régiókban a győztesnek piros szalag jár, így ezután nem lepődünk meg azon, ha az amerikai piacon inkább a kék autók nevéhez társul a győzelem fogalma.

 
   
  Solar

Egy rosszul megválasztott szín könnyen okozhatja a termék bukását. Egy olyan hosszú fejlesztési időt igénybe vevő árunál, mint a gépkocsi, a cég nem engedheti meg magának a találomra történő színválasztás (vagy akár elnevezés) kockázatát.

Ha a vállalati brainstorming és a piackutatások eredményei már nem tudják felvillanyozni a marketinges és designos kollégákat, akik egyben a reklámkampány terén is újfajta megoldások hívei, választhatják a Pontiac "játékát", ahol a potenciális vevőjelöltek feladata, hogy a 2002-ben piacra kerülő Vibe-ot kreatív színnevekkel ruházzák fel. A végső befutókból internetes szavazás útján választják majd ki az abszolút favoritokat, így találva meg a tökéletes neveket az autó külső színeinek.

 
   
   

Az autószínek közül a legtöbb és legváltozatosabb elnevezések a leggyakoribb színeket (kék, piros, zöld) jellemzik, míg az informatív jelzők talán egyedül a fekete (de azért noir, black) esetében hagyhatók el, mivel ez szín a spektrumban kivételezett helyzetet élvez: a színkeverés alfája és omegája, ezért ha bármilyen jelzőt illesztenénk hozzá, már nem is lenne olyan "igazi" fekete (bátortalan próbálkozások ugyan előfordulhatnak, pl. "fekete homok", "fekete gyöngy", de inkább csak a szabályt erősítik).

A jelzők többsége besorolható az étel-ital, egzotikus földrajzi hely, elemek (tűz, víz, levegő, föld, LeeLoo) kategóriákba:

 
  Néhány autógyár fantázianév-palettája
 
  OPEL: Casablanca Fehér, Aruba Kék, Corn (kukorica) Sárga, fifties (`50-es évekbeli) Zöld, City Piros, Magma Vörös, Star (csillag) Ezüst, Petrol (kőzet, benzin) Kék, Space (űr) Zöld, Breeze (szellő) Kék, Nocturno (éjszaka) Kék, Barolo Vörös, Krypton Zöld, Pineapple (ananász) Sárga, Arden Kék, Polarsea (sarktengeri) Kék, Light (világos) Curry, Kiwi Zöld, Cypress (ciprus) Zöld, Kings (királyok) Kék, Forest (erdő) Zöld, Jungle (dzsungel) Zöld, Marseille Vörös, Calypso Vörös, British Racing Zöld, Dolphin (delfin) Szürke, Rabiata Vörös, Europa Kék, Chianti Vörös, Balkan Kék, Champagne (pezsgő) beige

HONDA: Silverstone (ezüstkő) Metál, New Formula Vörös, Grand Prix Fehér, Spa (csillogó) Sárga Gyöngy, Electron Kék Gyöngy, Milano Piros, Nighthawk (lappantyú) Fekete Gyöngy, Dark Emerald (sötét smaragd) Gyöngy, Taffeta (taft) Fehér, Starlight (csillagfény) Ezüst Metál, Eternal (örökkévaló) Kék Gyöngy, San Marino Vörös, Maharaja (maharadzsa) Arany, Cyclone (ciklon) Kék, Adriatic (Adriai) Kék MARUTI: Cyprus (ciprus) Kék, Velvet (bársony) Szürke, Riviera Vörös, Rose (rózsa) Piros, Golden (arany) beige, Medicine (orvosság) Kék, Peacock (páva) Zöld, Phoenix Vörös FORD: Moon Dust Silver (Holdpor Ezüst), Torch Red (fáklyavörös), Whisper White (suttogás fehér), Inspiration (ihlet) Sárga, Thunderbird (viharmadár) Kék, Ezüst Zúzmara, Oxford Fehér, Torreador (torreádor) Vörös, Tropic (trópusi) Zöld, Bright Atlantic Blue (Ragyogó Atlanti Kék), Twilight (alkony) Kék, Mineral (ásványi) Szürke, Bright (ragyogó) Vörös, Sunrey (napsugár) Arany, Cloud (felhő) 9 Fehér, Light Sapphire (világos zafír) Kék, Rainforest (esőerdő) Zöld, Sangria Vörös, Infrared (infravörös), Jackpot Arany, Malibu Kék, True (igaz) Kék Clearcoat Metál, Performance (teljesítmény) Vörös Clearcoat, Laser Red Tinted Metál (lézervörösre színezett metál), Crystal (kristály) Fehér, Electric (elektromos) Zöld Clearcoat Metál, Tropic (trópusi) Zöld Clearcoat Metál, Vibrant (vibráló) Fehér, Deep Wedgewood (mély fejsze) Kék Metál HYUNDAI: Bambi Bézs, Lively (életteli) Zöld, Cardinal (legfőbb, Bíboros) Vörös, Jazz Narancs, Mystic Teal (titokzatos réce), Noble (nemes) Fehér, Tropic (trópusi) Zöld, Cobalt Kék, Smart (elegáns) Ezüst, Cerise (közepes) Piros, Nevada Arany, Pine (fenyő) Zöld, Blue Planet (Kék bolygó), Bottle (üveg) Zöld, Sky (ég) Ezüst, Tropical (trópusi) Vörös, Daffodil (nárcisz) Sárga, Waltz (keringő) Kék, Grass (fű) Zöld, Potomac Kék, Hiphop Piros, Ebony (ében) Fekete, Elm (szilfa) Zöld, Morello (meggy) Piros, Pacific (Csendes-Óceáni) Kék, Cherry (cseresznye), Prime (eredeti) Zöld, Napoli (nápolyi) Kék, Poppy (pipacs) Piros, Cape (hegyfok, köpeny) Kék TATA: Burning (égő) Vörös, Tropicana Zöld, Cobalt Kék, Balkan Szürke, Marina (kikötő) Kék BUICK: Canterbury Zöld, Light Sandrift (világos homokbucka) Metál, Jasper Zöld Gyöngy, Bordeaux Piros Gyöngy, Midnight (éjfél) Kék Gyöngy, Graphite Metál, Sterling (kiváló) Ezüst Metál, Bronzemist Metál, Dark Chestnut (sötét gesztenye) Metál, Dark Polo (lovaspóló) Zöld, Titanium Kék Metál, White Diamond (Fehér gyémánt) MERCEDES: Tektite (kráter) Szürke, Travertine (meleg vizű forrásokban található ásvány) beige, Tanzanite (Kék drágakő), Titanite vörös, Brillant (ragyogó) Ezüst, Zircon (barnás ásvány) Zöld, Alexandrite (fűZöld ásvány), Aragonite (ásvány) Kék, Chalcedony (áttetsző sápatdKék), Magma vörös, Alabaster (alabástrom), Jasper Kék, Heliodor Zöld, Amethyst violet (ametiszt viola), Yellowstone (sárgakő), Amber (borostyán) vörös LANDROVER: Chawton Fehér, Rutland (város Angliában) vörös, Coniston Zöld, Epsom Zöld, Oslo Kék, Monte Carlo Kék, Bonatti Szürke, Caledonian (caledóniai) Kék, Icelandic (Izlandi) Kék, Niagara Szürke, Oxford Kék JAGUAR: British Racing Zöld, Westminster Kék, White Onyx (fehér ónix), Carnival (karneváli) vörös, Emerald (smaragd) Zöld, Mistral (száraz, hideg, erős szél, mely dél-Franciaországban fúj, északról) Kék, Pacific (Csendes-Óceáni) Kék, Roman Bronze (római bronz), Sapphire (zafír) Kék, Seafrost (jéghideg tengeri) Kék, Topaz (topáz), Phoenix vörös, Adriatic (Adriai) Kék MAZDA: Vivid (élénk) Sárga, Laser (lézer) Kék Csillám, Pure (tiszta) Fehér, Sand (homok) Csillám, Sunlight (napfény) Ezüst Metál, Sandalwood (szantálfa) Metál, Emerald (smaragd) Zöld Csillám, Seabreeze (tengeriszellő) Zöld Csillám, Millennium Vörös Csillám, Midnight (éjfél) Kék Csillám, Classic (klasszikus) Vörös, Clacier Fehér, Mojave Beige Csillám, Moonlight (holdfény) Szürke Csillám, Freeport Zöld gyöngyház, Ezüst Frost (zúzmara) Metál, Driftwood (vízsodorta fa) Csillám, Galaxy (Galaxis) Kék Metál, Chestnut (gesztenye) Csillám, Snow (hó) Fehér Gyöngy Csillám, Crystal (kristály) Kék Metál, Supreme (páratlan) Kék Csillám VOLVO: Black Stone (fekete kő), Polar (sarki) White (fehér), Midnight (éjfél) Kék, Nautic (tengeri hajózás) Kék Gyöngy, Moondust (Holdpor) Metál, Venetian (velencei) Vörös Gyöngy, Ash (hamu) Arany Gyöngy, Scarab (szkarabeusz) Zöld Gyöngy, Mistral (száraz, hideg, erős szél, mely dél-Franciaországban fúj, északról) Zöld Metál, Classic (klasszikus) Vörös, Saffron (sáfrány) Sárga Metál LINCOLN: Vibrant (vibráló) Fehér, White Pearlescent (fehéres gyöngyházfényű), Ivory Parchment (elefántcsont pergamen), Ezüst Frost (zúzmara), Medium Charcoal (faszén) Zöld, Aqua (víz) Kék, Gyöngy Kék, Autumn (ősz) Vörös, Midnight (éjfél) Szürke, Oxford Fehér, Mineral (ásványi) Szürke, Estate (vagyon) Zöld, Laser Vörös Tinted (lézervörösre színezett), Medium Cypress (közép-ciprus) Zöld VW: Reflex Sárga, Vapor (gőz) Fehér, Vortex (örvény) Kék, Isotope (izotóp, sárgás-zöldes árnyalatú szín) SUZUKI: Classic (klasszikus) Vörös, Grove (liget) Zöld, Catseye (opálos) Kék, Polar Fehér, Silky (selymes) Ezüst, Bright (ragyogó) Fehér, Torreador Vörös, Platinum (platina) Ezüst Metál, Brilliant (csillogó) Kék Metál, Victory (győzelem) Vörös Metál, Cypress (ciprus) Zöld Metál, Cassis (ribizli) Vörös Gyöngy, Deep Space (mély űr) Kék Metál PORSCHE: Carrara (város Olaszországban) Fehér, Speed (sebesség) Sárga, Guards (őrség) Vörös, Lapis (lazurit) Kék, Rainforest (esőerdő) Zöld, Zanzibar Vörös, Arctic (sarkvidéki) Ezüst, Seal (pecsét) grey, Orient (napkelte) Vörös, Biarritz (város Franciaországban) Fehér FIAT: Titian Vörös, Stelvio Zöld, Ribes (bogyó) Vörös, Champion (bajnok) Zöld, Éjfél Kék, Rialto (sziget, Velence része) Kék, Orla Orange, Steel (acél) Szürke, Ducal (hercegi) Szürke, Enamel (zománc) Vörös, Ceylon Kék, Baroque (barokk) Vörös, Lichen (zuzmó) Zöld, Pluto (Plútó) Zöld, Symphony (szinfónia) Kék, Way (út) Kék, Source (eredeti) Kék, Ink Black (tintafekete), Capri Kék, Scilla (liliomféle növény) Vörös, Athena (athéni) Azur, Calipso Orange, Gardena Zöld, Lord (fejedelem) Kék, Racing Vörös, Gorse (rekettye) Sárga, Energy Zöld, Moon (Hold) Szürke, Electric Kék, Metál Wine (bor) Vörös, Ice (jég) Kék, Sapphire (zafír) Kék, Champagne (pezsgő) szürke, Cherry (cseresznye) Piros TOYOTA: Satin (szatén) Arany Metál, Alpine (Alpok) Ezüst Metál, Polar (sarkköri) Fehér, Seafoam (tengerhab) Kék Metál, Indigo Ink (tinta) Gyöngy, Electric (elektromos) Zöld Csillám, Fekete Sand (homok) Gyöngy, Absolutely (tökéletesen) Vörös, 2-tone Imperial (birodalmi) Jade (zöld drágakő) Csillám / Thunder (égzengés) Szürke Metál, Stellar (csillagszerű) Kék Gyöngy, Imperial (birodalmi) Jade Csillám, Desert Sand (sivatagi homok) Csillám, Sunfire (Naptűz) Vörös Gyöngy, Ezüst Sky (ég) Metál, Natural (természetes) Fehér, Mahagony (mahagóni) Gyöngy, Atlantis Kék Csillám, Thunder Cloud (mennydörgő felhő), Champagne (pezsgő) Gyöngy, Vintage Arany Metál, Super Fehér, Sundown (naplemente) Vörös Gyöngy, Bluestone (Kékkő) Metál, Millennium Ezüst, Solar (nap) Sárga, Spectra (spektrum) Kék, Liquid (folyékony) Ezüst Metál, Carbon Kék