A fő tevékenységek mellett kevésbé ismert tény, hogy az autógyártók folyamatosan különböző piackutatásokat végeznek. Ezek alapján tudják eldönteni, hogy milyen autókat tervezzenek és azokban milyen részleteken legyen a fókusz. Nemrég a Mazda is csinált egy hasonló kutatást, amivel kapcsolatban érdekes eredmények születtek.
A Mazda kutatása arra jutott, hogy a Z generációba tartózó, tehát az 1997 és 2012 között született emberek kifejezetten vágynak új autókra – annak ellenére, hogy korábban más kutatások ezzel ellentétes következtetésre jutottak. Ez valószínűleg a megkérdezett minta alapján eltérő lehet, emiatt jönnek ki különböző eredmények a kutatások során. Azonban ennél sokkal érdekesebb jelenség, hogy a Mazda szerint a Z generáció 13 százalékkal nagyobb valószínűséggel választana új autót egy ház helyett.
Ez részben meglepő eredmény, hiszen egzisztenciális szinten a két tétel nem egy szinten van. Azonban az utóbbi időben több kutatás is arra jutott, hogy a lakásárak emelkedő tendenciája miatt számos fiatal elengedte annak a lehetőségét, hogy egyszer saját otthona lesz. Legutóbb a Northwestern Egyetem és a Chicagói Egyetem végzett kutatást, aminek az lett az eredménye, hogy a Z generációba tartozó fiatalok 50 százaléka van ezen az állásponton. Sokan úgy gondolják, hogy azok a fiatalok, akik elengedik a lakásvásárlást, azért akarnak új autót, mert így mégis csak lesz egy privát terük, ahol maguk lehetnek.
Emellett a Mazda azt is vizsgálta, hogy a Z generáció milyen preferenciarendszer alapján vásárol új autót, tehát milyen részletekre kell figyelnie a gyártóknak, ha meg akarják fogni ezt a réteget. A válaszadók 94 százaléka a fejlett biztonsági funkciókat emelte ki, míg 93 százaléknak az intuitív fedélzeti rendszerek fontosak. Emellett meglepő adat, hogy a minta 82 százaléka mondta azt, hogy a jó minőségű hifi rendkívül fontos eleme egy új autónak. Ez csak azért érdekes, mert például a Millenial és a Boomer generációknál 57 és 30 százalék helyezte a fókuszt a hangrendszerre.
