Az olasz gyártó kereskedelmi igazgatója vázolta cége elképzeléseit. Jose Diaz Ruiz szerint a Fiat három nagy márkájának markáns arculatot szán: a Fiatra osztották a bohókás, fiatalos gyártó szerepét, az Alfát a "sportos elit" márkájaként igyekszenek meghatározni, míg a Lanciát nemes egyszerűséggel "az olasz stílus megtestesítőjének" szánják.
![](https://indexadhu.hit.gemius.pl/redot.gif?id=0thA4uchz4z8jgoCRrjw6uUUnKQFaphXhF49ybHqN0r.B7/stparam=uafodmjgku/fastid=gvsizggmkyvgllaijwbcnbspdnle/nc=0)