Az új luxusmodell bevezető kampányát a legjobb helyen kezdte meg a BMW, a célközönség orra előtt: az amerikai golf-bajnokság legutóbbi fordulóján raktak ki egy plakátot, amely az autó orráról mutat egy eőrsen alulexponált képet. Gyakorlatilag csak a lámpák ledkoszorúi, és a tovább szélesedő BMW vesék vehetők ki a képen, de ennyiből is sejthető, hogy az autó hűtőmaszkja a Concept CS-ére emlékeztet majd. A típus reklámhadjáratát gyakorlatilag ezzel indították útjára, de ha igazak a korábbi hírek, a titkolódzás már nem tart soká: egy-két héten belül közzé teszik az autó leplezetlen fotóit, és a lényegesebb adatok egy jelentős részét is, hogy a potenciális vásárlók barátkozhassanak az új típussal addig is, míg az év vége felé meg nem kezdik a tényleges forgalmazást.
