Nem áll rosszul a Toyota, nem rég adták el az egy milliomodik hibrid autójukat az USA-ban, ennek ellenére foggal körömmel küzdenek, hogy pozíciójuk még erősebb legyen. A Prius a világ egyik legnépszerűbb hibrid modellje, most mégis fel kell kötnie a gatyát: Japánban az olcsóbb Honda Insight hibridből a válság ellenére is a várt mennyiség háromszorosát adják el havonta. Elemzők szerint az amerikai piacra hasonló erővel robban majd be a 19800 $-os Insight, mikor áprilisban megérkezik a kereskedésekbe.
A Honda sikereire válaszul a Toyota az új, 2010-es Priuszból készít majd egy olcsó, fapados változatot: az alap Prius ára Japánban 23600 $, de az új verzió ára már jóval közelebb lesz a fapados Insight 18500$-os belpiaci árához.