Új jelszavaktól hangos a Ford brit luxusmárkájának főhadiszállása. A vezetés modernebb, és egyúttal érdekesebb formaterveket szeretne, így a hagyományos vonalaktól való elszakadásra bíztatják a formatervezőket. Az első fecske az Advanced Lightweight Coupe tanulmány , amelyet a következő X-type utódjaként mutattak be Detroitban, de az évtized végéig állítólag több szériamodellen is találkozhatunk az újító szellem megnyilatkozásaival. "Az egyik probléma az volt a Jaguarnál, hogy az új modellek alig különböztek a régiektől" - mondta Jim Padilla, a Ford ügyvezető igazgatója. A vezető szerint ugyanakkor ennek vége: a márkának olyan autókkal kell előrukkolnia, amelyek vonzzák a tekintetet, így az újabb modelleket már ebben a szellemben tervezik.
